- поисковый запрос;
- выбор среди результатов поиска;
- просмотр ресурса;
- заказ услуги/товара.
Однако эта схема не будет действовать, если на сайте нет текста. Необходимо работать над ресурсом не только в вопросе внешнего продвижения, оформления и публикации товаров. Бизнес-сервис должен быть полезным для потенциальных клиентов — это один из основных факторов, влияющих на попадание в ТОП поисковой выдачи.
Несколько причин размещения контента
Качественный контент — это один из элементов SEO-продвижения сайтов. Поэтому, помимо стандартной стратегии, специалисты сразу рекомендуют заказать написание статьи, заранее учитывая данную работу в бюджете. Грамотный текст позволит достичь следующих целей:
- Завоевать доверие клиента. В большинстве случаев на сайте нет консультанта, который в режиме онлайн готов ответить на все вопросы. Поэтому грамотная статья поможет предоставить подробную тематическую информацию.
- Передача поисковому роботу целевой информации о содержании страницы. Поисковая система Google пропускает страницу в выдачу только после индексации, то есть изучения содержания поисковыми роботами. Поэтому оптимизированные тексты помогают роботам понимать, какие страницы предложить пользователю. Например, вряд ли проекты, связанные с продажей мороженого, будут выданы при запросе “купить роллы”.
- Расширение семантического ядра, что позволяет привлечь больше посетителей. Допустим, сайт уже продвигается по ключевым словам “купить кровать”, “кровать в Киеве” и т.п. Однако можно расширить семантическое ядро, если внедрить более узконаправленные запросы, которые также вводят пользователи. Например, “купить двуспальную кровать недорого”, “цена кровати” и т.п.
- Облегчить навигацию по сайту. В структуре текста можно предусмотреть наличие ссылок на другие разделы и страницы сайта. Тогда посетитель, читающий контент, может перейти на одну страницу, затем на следующую и т.д. Таким образом он просмотрит максимум ассортимента и вероятность совершения целевого действия будет выше.
Содержание продающего текста
Единой формулы идеального текста не существует. Многое зависит от темы, специфики работы компании, пожеланий клиента, количества и особенностей ключевых слов. Главная цель — контент должен удовлетворять основные задачи клиента и отвечать на вопросы посетителей. Главные моменты, которые должен учесть опытный копирайтер:
- Привлекательные и емкие заголовки.
- Понятный, но краткий анонс.
- Наличие подробной информации о предлагаемом товаре или услуге.
- Преимущества, которые приобретает клиент, обратившись в данную компанию.
- Подробная информация о работе компании.
- Призыв к действию — побуждение клиента оформить заказ, купить товар или обратиться к консультанту.
Написание качественного контента — длительная и сложная работа. Она требует опыта, безупречной грамотности и тщательного изучения тематики деятельности компании-собственника сайта.