Секрет успеха бренда «Coca-Cola»

Человеческий организм требует пополнения водного баланса в среднем каждые 4 часа. НА сегодняшний день придумано уже множество напитков, которыми можно быстро восполнить потерю жидкости: кофе, чай, соки, квас, да и просто вода. Но, самой большой популярностью в мире все же пользуется продукция, продающаяся под брендом «Coca-Cola».

Начало длинного пути любимого напитка 

«Кока-Кола» была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном в 1886 году. Его сподвигла зависимость от морфия, которая появилась после ранения, полученного во время гражданской войны в США. В попытках избавиться от смертельно опасной привычки, он начал экспериментировать с листьями коки, пытаясь сделать лекарство, избавляющее от зависимости. Как результат, появилось «Вино Мариани», в составе которого был орех колы и лекарственное растение дамиан. К счастью, сегодня есть много методик и средств, которые способствуют избавлению от зависимости, в том числе от игровой, когда человек не может остановиться играть на деньги в эльслотс казино, либо на иных онлайн и реальных площадках.

Спустя год после изобретения вина был введен сухой закон. Памбертону пришлось быстро менять рецепт напитка, выключая с него алкогольную составляющую. Вместо него изобретатель включил в состав карамельный сироп. Именно этот напиток в результате и получил название «Coca-Cola», которое указывало на основные ингредиенты. 

Напиток позиционировался как лекарственный, поэтому его начали продавать в аптеках. Его покупали от опиумной зависимости, неврастении, депрессии, заболеваниях желудка и т.д. 

В 1888 году изобретатель гениального средства продал права на него банкиру Ейзі Кендлеру. Последний создал в 1892 году компанию «The Coca-Cola Company» и быстро вывел ее на мировой рынок. 

Был ли кокаин в составе?

Первоначальный рецепт включал свежие листья коки. В стакане напитка находилось до 9 мг кокаина (среднее количество, которое употребляет за раз наркозависимый человек – 15-60 мг). В 1903 году ингредиент несколько видоизменился. Начали использовать высушенные листья, в которых отсутствовал наркотик. 

Таинственная рецептура

Рецепт изготовления всегда был наибольшим секретом компании. Лишь в 2011 году секретный занавес был немного приоткрыт, когда в журнале This American Life напечатали рецепт, который якобы написал под диктовку друг самого Памбертона. В нем присутствовали:

• Жидкий экстракт коки;
• кофеин (орех кола);
• лимонная кислота;
• вода;
• сахар;
• сок лайма;
• спирт;
• ваниль;
• карамель;
• масло апельсина;
• масло мускатного ореха;
• корица;
• кориандр;
• нероли.

Производитель не стал отрицать подлинность рецепта. При этом представители компании сказали, что это устарелый рецепт, который давно не используют. 

Маркетинговые неудачи

Компания «Coca-Cola» совершила огромное число удачных нововведений, создается впечатление безошибочности маркетинговой стратегии. Но, это не так. К примеру, в 80-ых годах реклама пыталась убедить потенциальных потребителей, что Кока-Кола бодрит по утрам лучше кофе. 

Бытует мнение, что «Кока-Кола» самое распространенное слово в мире. Это действительно так, но все же оно уступает слову «ок».