Сьогодні конкуренція за увагу споживачів стає дедалі жорсткішою, і власники інтернет-магазинів постійно шукають ефективні способи підвищити видимість сайту і залучити цільову аудиторію.
Один з найефективніших інструментів, який дає змогу впоратися з цим завданням – товарні оголошення Гугл. Налаштовується такий вид реклами за допомогою сервісу Google Merchant Center, про який і піде мова в цій статті.
Що таке Google Merchant Center? Це платформа для торгівельної реклами, яка дає змогу власникам інтернет-магазинів просувати свої товари безпосередньо в результатах пошуку Гугл та на інших майданчиках, що належать компанії.
Які можливості надає Google Merchant?
Використання товарних оголошень у Merchant Center дає низку переваг для інтернет-магазинів:
- Торгові оголошення відображаються у верхній частині сторінки результатів пошуку, що значно підвищує видимість ваших товарів. Згідно з дослідженням Merkle, торгові оголошення в Google забезпечують на 30% вищий коефіцієнт клікабельності (CTR) порівняно з традиційними текстовими оголошеннями.
- Google Merchant дає змогу показувати оголошення з важливою інформацією про товар (зображення, ціна, наявність та відгуки). Ця додаткова інформація допомагає потенційним покупцям приймати більш усвідомлені рішення і підвищує ймовірність конверсії.
- Ви можете налаштувати показ оголошень на основі географічного положення, мови, пристрою та інших параметрів, що дає змогу точніше охопити вашу цільову аудиторію. Платформа також використовує машинне навчання для автоматичної оптимізації ставок і підвищення ефективності кампаній.
- Товарні кампанії можна інтегрувати з іншими інструментами Гугл: Google Ads і Analytics. Це дає змогу відстежувати ефективність ваших кампаній, аналізувати поведінку користувачів і ухвалювати обґрунтовані рішення щодо оптимізації.
Більш детально про налаштування товарних кампаній можна дізнатись зі статті www.adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-tovarnih-kampaniy.
Як підвищити загальну ефективність товарних кампаній?
Припустимо, торгову рекламу Ви запустили. Але якщо вона приносить мало продажів, то що робити далі? Скористайтеся наступними порадами для оптимізації:
- Сегментуйте товари за категоріями, брендами або іншими ознаками для більш точного таргетингу та управління ставками. Далі використовуйте стратегії автоматичного призначення ставок (“Максимальна цінність конверсії” або “Цільова рентабельність інвестицій у рекламу”). У цьому разі система буде в автоматичному режимі керувати кампанією, щоб домогтися максимального результату.
- Використання розширень оголошень. Вони дають змогу додати додаткову інформацію до Ваших торгових оголошень: посилання на певні сторінки Вашого сайту, номер телефону або унікальні торгові пропозиції. Використання розширень може підвищити клікабельність оголошень і загальну ефективність кампаній.
- Оптимізуйте фіди даних. Це файл, що містить інформацію про ваші товари (назву, опис, ціну, зображення та інші атрибути). Щоб підвищити видимість оголошень, переконайтеся, що назви та описи товарів містять релевантні ключові слова і чітко відображають суть продукту, а зображення високої якості та відповідають вимогам Google Merchant.
