Для виходу на закордонні ринки недостатньо просто перекласти вже існуючий сайт англійською мовою. Залучити цільову аудиторію у Великій Британії, США, Канаді, Австралії та інших країнах можна лише за допомогою комплексної SEO-стратегії. Зрозуміло, що конкуренція в інтернеті дуже висока. Тому для досягнення результатів важливо вчасно звернутися в агентство iMart та замовити просування англомовних сайтів з ретельним аналізом конкретної ніші та справжньою оцінкою можливостей бізнесу.
З чого почати просування англомовного сайту
Початковий етап — SEO-аудит. Фахівці аналізують технічний стан сайту, вивчають структуру його сторінок, особливості індексації, швидкість завантаження, якість адаптації для мобільних пристроїв, перелінковку та метатеги. Виявляють можливі дублікати. Це фундамент для подальшого «зростання». Далі переходять до дослідження ринку та конкурентів. Важливо зрозуміти, у яких компаній вже є органічний трафік за запитами, що цікавлять, які сторінки знаходяться на верхніх позиціях, як вони досягли такого результату.
Завдяки аналізу конкурентів вдається визначити вільні напрямки для розвитку та розробити власну стратегію. Окрему увагу слід приділити семантиці. В англомовній аудиторії можуть використовуватися формулювання, що суттєво відрізняються від запитів користувачів України та інших країн. Тому просто перекладати наявне «ядро» немає сенсу. Важливо вивчити локальні «звички» пошукових систем, зрозуміти запити відповідної країни.
Особливості локалізації
Без локалізації просування англомовного сайту неможливе. Якщо текст просто перекласти слово в слово, він виглядатиме дуже неприродно для носіїв мови, не відповідатиме пошуковим намірам і цілям людей у Google.
Якщо контент якісний, він буде:
- давати обґрунтовані відповіді на запитання;
- завоювати довіру;
- підкреслювати свою компетентність.
І мова йде не лише про інформаційні статті. Для описів послуг, комерційних сторінок, кейсів, FAQ та інших матеріалів це також важливо.
Як просунути англомовний сайт
Щоб зрозуміти, як просуваються англомовні сайти, потрібно навчитися «дивитися» на SEO як на систему. За результатами проведеного технічного аудиту, на основі підготовленої семантики формується контент-план. Пріоритет надається сторінкам, які якісно залучатимуть необхідний трафік і «задовольнятимуть» потреби користувачів.
Окреме місце відводиться експертним публікаціям. Їхня «присутність» у блозі значно розширює охоплення, дає відповіді на актуальні питання, крок за кроком підвищує авторитет ресурсу в тематичному плані.
Звісно, важливу роль відіграє лінкбілдинг. Будь-якому міжнародному проєкту потрібні посилання з якісних релевантних ресурсів. Це можуть бути як партнерські сайти, так і тематичні майданчики, галузеві ЗМІ та публікації експертів. Додатково в стратегії посилань може бути використано формат «гостьового» плану.
Але потрібно правильно розуміти цей підхід. Важливим є не посилання, а майданчик, його якість, репутація, відповідність темі бізнесу та аудиторії. Від масової закупівлі нерелевантних посилань буде лише шкода.
Міжнародна SEO-стратегія та бюджет
Зарубіжне просування неможливе без оцінки реальних ресурсів. Міжнародний проєкт може передбачати кілька мов, країн та варіантів пошукової видачі. Тому й розподіл бюджету має відбуватися відповідно до пріоритетів.
Прагнути «охопити всю планету» не має сенсу. Спочатку проводиться аналіз, визначаються локалізації (тобто ринки з достатнім попитом, прийнятною конкуренцією та стабільною економікою), а також бюджет. Далі перевіряються гіпотези, і відбувається успішне масштабування моделі на необхідні регіони.
Нагадаємо, що SEO для англомовного сайту — це довгостроковий інструмент. Тому не дивуйтеся, що для зростання органічного трафіку знадобиться час.
Чому необхідні аналітика та регулярна оптимізація
З моменту початку робіт потрібно обов’язково оцінювати результати. Без регулярної аналітики буде незрозуміло, які сторінки приносять трафік, які запити є найпопулярнішими, користувачам яких країн цікавий сайт, які саме дії вони на ньому виконують. Тільки так вдасться скоригувати контент і семантику, поліпшити структуру та стратегію посилань.
Отже, просування англомовних сайтів — це не одноразова оптимізація, а послідовний процес. Успішний міжнародний проєкт зі стійкою репутацією передбачає технічну роботу, локалізацію, якісний контент, аналіз конкуренції, лінкбілдинг та постійну аналітику.
